毅鸣天汇村咖焕乡野、山水变赛场、市集旺烟火！苏州浒墅关深耕农文商体旅融合

从乡村微更新唤醒沉睡文化底蕴，到生态资源盘活实现价值跃升，再到文体赛事点燃全域消费热潮……坐落于京杭大运河畔的苏州浒墅关，以“政府有为、市场有效、百姓受益”的系统思维，深耕农、文、商、体、旅多元融合赛道，走出了一条独具特色的高质量发展之路，为城乡融合发展注入源源不断的新生动力。

一杯“村咖”激活文化基因

“以前这里是村里最不起眼的角落。”站在灰白配色的集装箱咖啡馆前，浒墅关九图村党总支书记钟方笑着说，“现在周末一天能卖出上百杯咖啡，还有人专程从上海开车过来。”

在九图村，一间网红乡村咖啡馆彻底改写了村落的老旧面貌。曾经无人问津的乡村角落，如今矗立着格调十足的H·coffee的“村咖”，灰白简约的建筑搭配童趣小鸭涂鸦，落地玻璃窗框住四季田园风光，成为远近闻名的乡村打卡地。青年主理人顾函谕响应乡村更新号召，扎根乡土打造全新乡村休闲空间，店内专业咖啡设备、休闲配套一应俱全。

“村里很支持，一个月就搞定了立项和设计。”顾函谕边拉花边回忆，“第一杯美式端给一位刚从地里回来的大爷，他喝了一口说‘这比茶有意思’，那一刻我就知道，这事成了。”如今，H·coffee不仅卖咖啡，还计划推出桑叶拿铁、稻香特调等“乡味限定”饮品，让乡村的农作物从田里走进咖啡杯。

距离九图村不远的青灯村，另一场“闲置变身”同样热火朝天。青灯村原村委会办公楼正在改造成青灯乡村美术馆，总建筑面积约1300平方米，三层空间将集艺术品展览、研学教育、轻食咖啡、艺术家工作室于一体。“我们不想做一个高高在上的白盒子。”项目负责人夏伟指着正在加固的建筑说，“未来一楼会有村民也能参与的版画工坊，二楼展厅首展就主题聚焦‘稻田里的当代艺术’，让莫奈的草垛与咱们的稻穗对话。”

近年来，浒墅关以美丽乡村建设为抓手，将一个个点特色项目串点成线，激活农文旅融合新动能。青灯乡村美术馆即将于7月竣工，不远处的郊野公园正在加速建设，将以农田菜地为基底、旧砖窑遗址为记忆坐标，打造“春赏油菜、夏观向日葵”的四季景致。

浒墅关相关负责人表示，到今年仲夏时节，美术馆、郊野公园、“村咖”、塘小丫研学营地等将形成完整的体验链条，让游客“喝一杯村咖、看一场展览、赏一块稻田”，真正留住乡愁，也留住脚步。

“绿水青山”溢出“金山银山”

“88.64%的森林覆盖率、93.9%的空气质量优良率”——这是江苏大阳山国家森林公园的生态家底。如何让这片“绿色银行”持续产出价值？浒墅关的回答是：把运动放进自然里，让山水可攀、可跑、可沉浸。

今年4月，2026年江苏省定向公开赛暨长三角定向系列赛（苏州大阳山站）在大阳山植物园阳阳牧场开跑，吸引近千名选手参与。来自苏州工业园区的“90后”程序员王浩带着7岁的女儿参加3公里亲子探趣线。穿梭林间，120个定向越野打卡桩散落其中，每找到一个，孩子就兴奋地用手环“嘀”一声。“这不是简单的跑步，更像在树林里解谜，孩子一边找打卡点一边喊‘爸爸我发现了蘑菇’，比在游乐场还兴奋。”王浩说。

赛事热度之外，全新亮相的森野公园·大阳山运动生活方式中心成为当之无愧的“主角”。这座隐匿于林海的1600平方米现代化场馆，被跑友们称为“森林里的健身盒”。一楼专业抱石攀岩墙配备14条标准赛道。27岁的攀岩爱好者张子轩刚完成一条V3线路，落地后气喘吁吁地笑道：“岩壁外面就是整片森林，抓点的时候能听到鸟叫，这种类似野攀的感觉太爽了。”

二楼“有山咖啡”，临窗而坐，满目苍翠入怀。店长倪洽安端着一杯特调“森野拿铁”走向客人，“很多刚跑完山或者攀完岩的客人，满头大汗地坐在这儿，喝完第一口，整个人就松弛下来了。”不少客人还会租一辆“米夸”电助力自行车，沿着山道缓缓骑行，“爬坡如履平地”，普通市民也能轻松穿行山野。

“我们不是简单地在山里建个运动馆。”江苏大阳山文旅集团相关负责人钱俊华说，“我们是在用体育的方式，让生态资产‘活’起来，让更多人因为热爱运动而爱上这座山，因为这座山而更愿意留下来消费、住宿、复购。”

事实上，这种生态转化的探索在浒墅关已成常态。大阳山植物园景区打破单纯的植物园属性，在园内设立林泉里民宿、特色餐饮、越野车、游船等多元业态，集吃、住、游、科普于一体。

今年“五一”假期，大阳山植物园推出“森氧奇遇·鳌游大阳山”主题活动，全运会同款鳌鱼秀、草坪音乐会、潮流音乐串烧轮番上演，氛围感拉满。

“浒关好市”释放消费潜能

如何把流量转化为消费“留量”？浒墅关的答案是——用本地市集品牌“浒关好市”，借赛事之力，把消费场景做到极致。

“苏超”比赛日，在位于浒墅关城际路的宜家家居外广场，集大屏直播、餐饮美食、拍照打卡、休闲购物为一体的“苏超”赛事观赛市集“浒关好市·微醺足球夜”热闹非凡。现场广播里滚动播放着“全场消费满100减30，进球升级至满100减50”的实时优惠播报，人群随着赛场动态不时爆发欢呼。“进球即折扣，比看直播还刺激！”在现场看球的球迷刘涛举着一杯精酿兴奋地说，“我本来只打算看球，结果顺手买了一大袋零食和一件苏州队限定T恤。”

赛事之外，更日常的“浒关好市”场景早已渗透进地铁通勤。广济南路地铁站内，官方旗舰店占据醒目位置，开市客的全球好物、绿叶的日化精品、大阳山景区门票展架错落有致。“下了班出地铁，顺手就能买一盒瑞士卷，还能看看周末去哪儿玩。”在附近上班的白领李女士说。

数据印证了这场“赛事+市集”实验的成功。2026年一季度，“浒关好市”入驻重点零售企业实现销售额6.3亿元，占辖区限上零售业销售总额的88.7%，同比增长5.9%；五一假期，永旺梦乐城、宜家、开市客、迪卡侬等重点商超客流爆棚，累计接待游客超50万人次，销售额突破5300万元，实现客流、销售额双增长。